Karlsberg UrPils war früher "das Bier für den Mann im Mann". Mit seinem herben, unvergleichlichen Geschmack, den Bierkenner schätzen positioniert sich die Marke Karlsberg seit ein paar Tagen neu. Bier braucht Emotion – Bier braucht Gefühl. Das neue Biergefühl von Karlsberg soll Emotionen und Begehrlichkeit wecken. Grund genug – dass ich darüber berichte.

Karlsberg bisher vielleicht eher den jungen Biermix-Konsumenten durch Karlsberg-MiXery und Desperados ein Begriff möchte mit seiner Bier-Gefühl Kampagne die breite Masse ansprechen. Ob das klappt? Braucht man nicht immer eine genaue Zielgruppe? Unter anderem findest Du auf http://www.karlsberg.de/biergefuehl/index.html diesen Satz: "Ganz gleich, ob herbfrisch oder fruchtig-frisch, ob für ein geselliges Beisammensein oder für ein exklusives Dinner – Karlsberg Biere bieten Vielfalt für jeden Biergeschmack, mit Karlsberg Bier-Gefühl." Karlsberg hat also mehr zu bieten als einfach nur Bier – nämlich das Bier-Gefühl – das Lebensgefühl. Egal ob Karlsberg UrPils für die gesellige Männerrunde, Karlsberg Gründels classic für den alkohlfreien Biergenuss, Karlsberg Gründels fresh für sportlich aktive Menschen oder Karlsberg Feingold – das  feingehopfte Premiumbier Mann und Frau finden ganz sicher ihren Favoriten in der Karlsberg Bier-Palette.

Von der Aufmachung – meiner Meinung nach – eine gelungene Kampagne. Sie sieht emotional aus – holt die Menschen genau in den Situationen ab – in denen sie ein Bierchen trinken. Hoffentlich lässen sich die Bewohner der Saar-Pfalz von diesem neuen Bier-Gefühl anstecken. Auf jeden Fall kann man vom Karlsberg-Marketingteam – um den neuen, jungen Marketingleiter Jochen Strobel – noch einiges erwarten. Lassen wir uns überraschen.

Ich lass mich auf jeden Fall schon mal vom Bier-Gefühl anstecken und werde am Wochenende ein Karlsberg UrPils trinken. Eure Meinung? Was haltet ihr von solchen emotionalen Kampagnen? Was von Bier-Gefühl?